İstanbul Arel Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi İngilizce İşletme Fakültesi'nden Prof. Dr. Cemal Yükselen ve Trakya Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Turizm İşletmeciliği ve Otelciliği Fakültesinden Yard. Doç. Dr. Emel Gönenç Güler, Hatay için kolları sıvadılar. Aslen Hataylı olan ve yıllarca Hatay Mustafa Kemal Üniversitesinde çalışan Prof. Dr. Cemal Yükselen, Antakya ve İskenderun'un aynı marka stratejisi altında bir araya getirilemeyeceğini söyledi. İskenderun'un liman ve ekonomi kenti olarak, Antakya'nın ise turizm açısından markalaşması gerektiğinin altını çizen Yükselen, marka imajı oluşturulması gerektiğini söyledi. Antakya'nın markalaştırılabilmesi için turizmin önde tutulması gerektiğini ifade eden Yükselen, "Antakya imajını Avrupalı turistlere Hıristiyan dünyasının hac yeri olarak tanıtırken Arap turistlere ise 'Kendi evinizde hissedebileceğiniz bir kent' diyebilmeliyiz. Marka imajını farklı hedef gruplarda farklı şekilde konumlandırmak gerekir." dedi.